[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"knowledge-d6981cdaf850872f":3},{"id":4,"slug":5,"category":6,"categoryLabel":7,"title":8,"summary":9,"coverUrl":10,"publishDate":11,"shareUser":12,"rank":16,"lastSyncedAt":17,"contentHtml":18,"images":19,"sourceUrl":27},"6a33b618759fbb61a0537080","d6981cdaf850872f","psychology","心理","盲盒这种收智商税的东西，我怎么可能买呢？真香！","盲盒，物如其名，就是靠盲猜猜里面是啥东西的盒子。这东西究竟有啥好，搞得人一个接一个抽个不停？","https:\u002F\u002Ffoxfom.com\u002Fimages\u002Fpsychology\u002F20260618\u002Fimage-1781773847678-0-650fc1a9.jpg","2019-09-10T14:50:33.866475+08:00",{"name":13,"label":14,"text":15},"509874","509874分享","来自509874分享",3,"2026-08-23T01:15:57.317Z","\u003Cdiv>\u003Cp>最近两年，有种叫“盲盒”的东西忽然开始流行起来。不管什么时候，盲盒店里都挤满了人，盲盒自动售货机也出现在了商场的各个角落。不瞒你们说，连我那个不知道盲盒到底怎么玩儿的朋友，看我抽完，自己竟然也抽了一个……所以，这究竟是个啥？\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>盲盒，物如其名，就是靠盲猜猜里面是啥东西的盒子，买的时候不能拆盒。一般盲盒都是成系列出现，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色，比如在盲盒中很有名气的Molly。除了一套里的固定角色，有的盲盒还会配带隐藏款，抽到隐藏款就好比在游戏里抽到了UR，真·欧皇附体。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>要说的话，其实很多东西都和盲盒类似。你可以把它想成小时候吃干脆面里的水浒卡，卡才是本体，干脆面只是顺带吃一吃。在日本，跟盲盒十分相似的扭蛋，已经流行了几十年，在国内也挺受欢迎。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>而且，玩盲盒看起来并不像玩手办一样烧钱。在中国，一般的盲盒价格是50块左右，扭蛋则是20~50块不等，这个价格设置十分微妙：乍一看好像觉得有点贵，都能喝两杯奶茶了。但仔细一想，自己喜欢的IP的正版周边，单买一个小手办可能得要120块左右，而盲盒只要50块，细节处理得也十分周到，好像还挺值的？我就是这样入坑的。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>但盲盒坑一入，出血程度也不小，买买买停不下来，一回过神儿来已经掉了不少银子。一个靠猜的盒子到底为啥有这么大魅力？\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>拆盒子真爽，不知道里面是啥更爽\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>对我们这些喜欢抽盲盒的人来说，收集盲盒\u003Cstrong>不是为了获得经济收益（比如将来拿来卖钱），而是为了感情\u003C\u002Fstrong>。通过抽盲盒，可以想起自己喜欢的IP，感受到自己与喜爱的角色之间的联系。不过，除了为喜欢的IP贡献一份力量，\u003Cstrong>拆盒子时候的快感\u003C\u002Fstrong>也是一个开始玩盲盒的原因，跟有些人喜欢拆快递是一个道理。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>当爱上这种拆盒子的快感，人们通常会下意识地将这种情绪归因于产品本身，以为自己喜欢的是里面的东西，于是为了再次得到这个系列的东西，就会重新购买盲盒。但是其实没有这么简单——比起拆快递，盲盒更像是拆礼物：\u003Cstrong>你不知道里面装的是啥啊。\u003C\u002Fstrong>每拆一个盲盒，都是打开一扇神秘的大门。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>越是不确定里面是啥东西，就越会反反复复地抽盲盒。\u003C\u002Fstrong>“人们更多地是因为不确定的刺激而重复一项任务，而不是为了那些已经确定的刺激，” 芝加哥大学布斯商学院的奚恺元（Christopher Hsee）教授和香港中文大学商学院的助理教授沈璐希在他们的研究中写道，“\u003Cstrong>是不确定的刺激加强了重复决策。\u003C\u002Fstrong>”\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>当不确定性带来的不悦，转变为确定性结果带来的满足感时，消费者的心理感觉便会变好，\u003C\u002Fstrong>甚至比直接给他\u002F她结果更加好。一来二去，人们就爱上了这种“拆礼物”的感觉。这就是不确定的刺激能推动行为的原因之一。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>在发表于《消费者研究杂志》的这项研究中，研究人员在香港和芝加哥进行了四次实验，发现\u003Cstrong>不确定的奖励在实验室和真实环境下都能持续激励消费者\u003C\u002Fstrong>，不论体量的大小。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>在其中一项实验中，来自香港的一个跑步俱乐部的学生被告知，他们可以通过在400米室外跑道上跑步、慢跑或快走获得积分，活动为期15天。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>成员被随机分为两组，一组在每完成一圈后可以获得确定的5分积分，而另一组在完成每圈后获得的积分是不确定的，将随机得到3-5分不等。在15天结束后，参与者可以凭积分在一家咖啡馆兑换等额礼品卡。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>结果正如研究人员预测的那样，\u003Cstrong>那些不确定将获得多少积分的学生跑的圈数更多，即便最后拿到的礼品卡金额可能更少\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>“换句话说，在不确定的激励下，学生多跑了1.61英里（≈2.59千米），”研究中说道。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>不屈不挠，一定要集齐一整套\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>有些同好可能有点“强迫症”，\u003Cstrong>抽盲盒一定要集齐一整套\u003C\u002Fstrong>。更有甚者会认为连隐藏款一起拿到才算完整的一套。因此，为了达到目的，他们会一个接一个地抽。好不容易集齐了一套，又开始收集另一套，如此循环往复。对于这些人而言，\u003Cstrong>收藏是一种追求，一种永远无法达成的终身追求\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>你可能会觉得花钱买下一堆没有实用的东西很不值，但其实，\u003Cstrong>收集盲盒能给他们带来许多心理安慰，比如集齐一套盲盒之后一种成事圆满的“安全感”\u003C\u002Fstrong>。另外，市场营销学教授罗素·W·贝尔克（Russell W. Belk）曾在其论文中指出，除了提供安全感，收集东西还\u003Cstrong>为个体的自我定义提供了一个方法\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>那些在圈子内小有名气的收藏者，就可以通过这种方式增强对自己的认同感。贝尔克还表示，如果在工作上不满意，\u003Cstrong>收集东西可以成为获得成就感的代替渠道\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>尽管当收集行为上升为“收藏癖”时可能产生消极作用，但\u003Cstrong>适当地收集物品可以给人带来快乐\u003C\u002Fstrong>，而这种快乐不局限于收集的东西本身。拿盲盒来说，抽到不想要的角色，或重复抽到同一个角色是家常便饭。这时，很多人选择在网上甚至在店里蹲点来跟其他人交换盲盒，在体会到抽盲盒的快感同时，说不定\u003Cstrong>还能通过社交收获一份友情\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>露丝·福尔马克（Ruth Formanek）在其发表在《社会行为与人格》期刊中的论文里表示，\u003Cstrong>收集东西对建立与他人的联系很有意义\u003C\u002Fstrong>，收藏者可以跟其他的同好建立来往。这不，盲盒就印证了这个观点。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>虽然毫无根据，但我就觉得能抽到稀有款\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>你可能会产生一个疑问：凭什么那些人就觉得自己能集齐一套呢？怎么能保证每次都抽到自己想要的呢？\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>但人类这种生物，就是总喜欢\u003Cstrong>高估自己控制事件的能力\u003C\u002Fstrong>。这种心理被称为“\u003Cstrong>控制错觉\u003C\u002Fstrong>”。艾伦·兰格（Ellen Langer）在70年代发展了“控制错觉”这一概念，她发现\u003Cstrong>人们对自己的掌控力总有种不切实际的认知\u003C\u002Fstrong>。“其实，过去40多年间我一直在研究的这个观点，”她在2013年的一场演讲中说道，“大部分人几乎都没有意识到。”\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>控制错觉是指\u003Cstrong>夸大自己产生预期结果的能力的倾向，即便是对于随机事件，人们也相信自己有能力掌控一切\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>为什么会产生这种看起来有点自不量力的错觉呢？一个可能的原因是人们\u003Cstrong>喜欢通过一个并不可靠的过程来判断自己的控制能力\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>在一项研究中，大学生在虚拟现实中利用电梯来治疗恐高症。那些被告知能控制电梯（其实并不能）的学生感受到了跟那些真的能控制电梯的学生相同的控制力。而那些被引导认为自己不能控制电梯的人，果然表示觉得自己几乎什么都控制不了。\u003Cstrong>他们通过“由别人告知”这个并不可靠的过程判断了自己的控制能力。\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>而抽盲盒的人，别说是“由别人告知”了，他们甚至\u003Cstrong>只是凭借“我觉得我能行”这样更不靠谱的过程\u003C\u002Fstrong>，或者“你看那些欧皇都抽到了我也行”之类的暗示，\u003Cstrong>高估了自己的控制结果的能力\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>但这并不是说控制错觉这种心理是不好的。控制错觉的确有可能导致人们去冒不必要的风险，但从积极的角度来说，体会到没什么根据的控制力，的确能让人体验到积极的情绪，并尝试新的、具有挑战性的任务。对于抽盲盒而言，\u003Cstrong>只要在经济范围允许内，通过抽盲盒来愉悦一下心情，并不是件坏事\u003C\u002Fstrong>。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>在消费愈发不依赖于产品功能的今天，如何触动人心并激起消费者的感情才是制胜的关键。盲盒就很好地利用了这一点，它已经成为了\u003Cstrong>一种流行文化潮流\u003C\u002Fstrong>，\u003Cstrong>构成了“粉丝文化”的一部分\u003C\u002Fstrong>，也成功抓住了我的心。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>不过，如果你也喜欢抽盲盒，\u003Cstrong>可要小心陷阱\u003C\u002Fstrong>。有些卖家自己也是收藏者，他们可能会使出奇招——他们能通过给盲盒称重基本准确地猜到里面是哪个角色\u002F款式，然后\u003Cstrong>自己把喜欢的或者稀有角色留下\u003C\u002Fstrong>，而顾客还美滋滋地带着控制错觉以为自己能抽到隐藏款。\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>反正我是迷之自信地认为我并没有掉进过这样的坑里，顺便晒一下我自己的藏货吧：\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cimg alt=\"\" src=\"https:\u002F\u002Ffoxfom.com\u002Fimages\u002Fpsychology\u002F20260618\u002Fimage-1781773848511-1-51ee340e.jpg\" style=\"height:400px; width:836px\">\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>（编辑：李子）\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2 class=\"references\">\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">参考文献：\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">1. Hooked on Loot Boxes, Derek Mei, https:\u002F\u002Fmedium.com\u002Fbehavior-design\u002Fhooked-on-loot-boxes-how-design-gets-us-addicted-79c45faebc05\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">2. Thompson, Suzanne C. (1999), \"Illusions of Control: How We Overestimate Our Personal Influence\", Current Directions in Psychological Science, 8 (6): 187–190, doi:10.1111\u002F1467-8721.00044, JSTOR 20182602\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">3. Plous, Scott (1993), The Psychology of Judgment and Decision Making, McGraw-Hill, ISBN 978-0-07-050477-6, OCLC 26931106\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">4. Hobbs, Christin; Kreiner, Honeycutt; Hinds, Brockman (2010). \"The Illusion of Control in a Virtual Reality Setting\". North American Journal of Psychology. 12 (3).\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">5. Gino, Francesca; Sharek, Zachariah; Moore, Don A. (2011). \"Keeping the illusion of control under control: Ceilings, floors, and imperfect calibration\". Organizational Behavior and Human Decision Processes. 114 (2): 104–114. doi:10.1016\u002Fj.obhdp.2010.10.002.\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">6. Presson, Paul K.; Benassi, Victor A. (1996). \"Illusion of control: A meta-analytic review\". Journal of Social Behavior & Personality. 11 (3).\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">7. Illusion of Control, https:\u002F\u002Fpsychology.iresearchnet.com\u002Fsocial-psychology\u002Fself\u002Fillusion-of-control\u002F\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">8. Wohl, M. J. A., & Enzle, M. E. (2002). The deployment of personal luck: Illusory control in\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">games of pure chance. Personality and Social Psychology Bulletin, 28, 1388-1397.\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">9. Rykwert, J. (2001). \"WHY COLLECT?\". History Today. 51: 12 – via EBSCOhost.\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">10. McKinley, Mark (2005). The psychology of collecting. Retrieved from http:\u002F\u002Fwww.talkingclocks.net\u002Fcollecting.pdf.\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">11. The Fun and Function of Uncertainty: Uncertain Incentives Reinforce Repetition Decisions\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">Luxi Shen,  Christopher K Hsee,  Joachim H Talloen Journal of Consumer Research, Volume 46, Issue 1, June 2019, Pages 69–81, https:\u002F\u002Fdoi.org\u002F10.1093\u002Fjcr\u002Fucy062\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"color:#A9A9A9\">\u003Cspan style=\"font-size:9px\">12. Swatch Fever: An Allegory for Understanding the Paradox of Collecting, Mary M. Long, Drexel University, Leon G. Schiffman, Baruch College—CUNY\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fdiv>",[20,23],{"sourceUrl":21,"localPath":22,"publicUrl":10},"https:\u002F\u002F3-im.guokr.com\u002FUkRjdOzFOFiqWuh3MvleBk-EdSp0L9E0qh71-nHfy1YABQAAwAMAAEpQ.jpg","C:\\www\\images\\psychology\\20260618\\image-1781773847678-0-650fc1a9.jpg",{"sourceUrl":24,"localPath":25,"publicUrl":26},"https:\u002F\u002F1-im.guokr.com\u002FzPltu5Lqt7zqJMZA-LjEjHjyYcax7lnzudG5aOEVIY7ADwAA3AgAAEpQ.jpg?imageView2\u002F1\u002Fw\u002F555\u002Fh\u002F312","C:\\www\\images\\psychology\\20260618\\image-1781773848511-1-51ee340e.jpg","https:\u002F\u002Ffoxfom.com\u002Fimages\u002Fpsychology\u002F20260618\u002Fimage-1781773848511-1-51ee340e.jpg","https:\u002F\u002Fwww.guokr.com\u002Farticle\u002F454685\u002F"]